可持续发展标签和环境标识往往承诺颇多，但对消费者而言，很难分辨哪些声明真正可靠。2023 年，欧盟委员会通过《绿色宣称指令》（Green Claims Directive）草案提出一项旨在使环境相关声明更透明、更具可比性和可验证性的指令。这将加强循环经济，推动绿色经济发展，并保护消费者免受 “漂绿”（虚假环保宣传）的影响。

标准在此扮演核心角色：它们有助于优化可持续发展成效，并确保环境声明以清晰易懂的方式传达。

标准作为指南

欧洲标准化组织（CEN-CENELEC）在最新文件中探讨了环境标准及其他可支持《欧盟绿色宣称指令》实施的工具。这份与法国标准局（AFNOR）、德国标准化局（DIN）和荷兰标准化局（NEN）合作编写的文件，为日益复杂的市场注入了结构性框架，并阐明技术标准如何增强环境声明的可信度。它为审核人员和专家提供了实用指导，并首次汇集了以下领域的相关标准：

循环经济

生物基产品和生物降解性 

气候相关声明

农业相关声明

环境管理体系

生态平衡

了解标准如何为可信和可持续的环境沟通奠定基础。